当与会者进入北美放射学会(RSNA)的展厅时,他们注意到的第一件事是其中一个展品上的动态照明. 精心设计的动作和蓝色和紫色渐变立即吸引了与会者的眼睛和注意力.

即使公司的标志没有在两个大的挂牌上播放, 很明显,这个展览属于IBM Watson Health. 为什么? 因为这就是IBM沃森健康每年出现在RSNA上的方式:以一种全新的方式,“但始终如一的品牌展览.

我们采访了迈克·穆德里, 明升m88备用网站展览的创意总监和与IBM Watson Health合作的设计师, 来谈谈创造这些动态的两个关键因素, 年复一年获奖的展览:1)了解你的品牌, 2)有一个长期投入的策略.

1)对你的品牌形象有很强的认识. “每一个伟大的故事,设计或其他,都始于一个伟大的基础. 对于IBM沃森健康公司(IBM Watson Health)来说,这个基金会是从“应该做什么”这个问题开始的 感觉 希望体验IBM Watson Health '?”Mudry说.

IBM团队的回答如下:

  • 鼓舞人心的和鼓舞人心的
  • 认知计算领域的领导者
  • 一个引领潮流、开拓新领域的品牌,但总是能兑现承诺
  • 温暖和会话
  • 包容和慷慨的合作
  • 充满活力,充满热情,对创造一个更美好世界的可能性充满信心

这个列表后来变成了Mudry在为IBM设计展览时使用的清单. 展览的外观每年都在变化,但它总是散发着这些属性. 以至于如果将IBM Watson Health的标志从空间中移除, 与会者仍然会认为该摊位属于IBM Watson Health.

制定战略,以最大限度地利用年复一年的展会费用. IBM沃森健康公司知道,它每年都想给自己的展览一个全新的面貌. 使这个预算可行, 团队从战略上重新定位并增强其现有属性. 每年重用一些更“功能性”的属性的实践, 如柜台, 演示站, 和墙面板, 使IBM能够添加新的自定义元素,使展览具有全新的外观——而且不会超出预算.

想象一下:每年为你的展览创造一个新的外观,而没有看到越来越多的金钱标志!

IBM沃森健康多年

In 2017, IBM用LED塔尖将认知计算带入生活, 是谁轻柔转变的图形模式推断了认知路径. 在传达认知计算的学习能力的同时,环境让参与者沉浸其中.


“进入2018, IBM将空间的焦点从架构转移到数据的表示上,”Mudry说. 通过保持整体结构的简单, IBM策略性地将参观者的注意力集中在展览中的技术上. 这包括一个8英尺的方形LED立方体, 戈博照明投射在头顶的天篷上, 两个16 '宽LED影院演示, 醒目的字墙.

RSNA 2019, IBM Watson Health以一系列精心设计的头顶LED管状灯吸引了参观者的注意力, 哪个是受到公司标志中“射线”形状的启发. 展品的l形悬挂标志作为托架,包含“数据”(即LED管)。.

三种截然不同的外观和相对一致的预算——都传达了关键的品牌属性.

你的贸易展览计划每年都成功吗? 我们很乐意帮你. 给Stephanie Coupland (scoupland (at) 明升m88备用网站Exhibits (dot) com)发邮件,打电话讨论你的策略.