“顾客们走过来,看了看我们的展览,看到狗公园,他们的下巴都掉下来了! 这就是为什么我们知道我们有他们,”詹妮弗克莱因说.p. Antech的市场营销. Klein指的是Antech在兽医大会上的品牌发布和新展览获得了非常积极的反响 & 世博会(VMX).

这次展览的特色是一个数字狗公园,这也无妨.

Antech是动物健康行业的创新者, 谁的部门包括成像设备, 兽医参考实验室, 远程医疗咨询服务. 但Antech所做的每件事的核心都有一些更温暖和更私人的东西. “挑战在于沟通, 而我们是高科技, 科学数据驱动公司, 我们对宠物的爱是第一位的,”克莱恩说.

虽然很多人会说,热心肠和爱宠物与尖端科技不符, Antech巧妙地将这两条信息结合在一起. 以下是Antech对其他需要表达复杂信息的展会营销人员的建议.


合作. “我们确保所有关键利益相关者都在一个房间里,从而确保了我们的成功. 通过这种方式,每个人都能在早期就提出自己的意见。. 这包括来自Antech每个部门的人员, 来自Antech品牌代理(Gershoni)的团队, 以及明升m88备用网站展览的团队.

这个团队见了很多次面, 分享他们在展览项目发展的每个阶段的需求和想法. 最终的结果是所有涉众的需求都得到了满足. “让品牌代理公司和展览公司在一起,确保提供的每一个解决方案都是基于品牌的,”克莱恩说. “多样化的团队解决问题并进行头脑风暴,产生了超出我们预期的创造性解决方案.”


大胆的展示设计. Antech的新品牌要求其展品的外观和感觉发生巨大变化. 新品牌已经显著地更新了定位,而新展览必须体现这一点.

答案是一个高个子, 紫色网格头具有双重用途:它在展厅内传播Antech的新品牌,并在展览中作为Antech体验的门槛.

“这是一个很好的声明. 人们只是走上前说,‘哇,它这么大,这么开放.’我们也可以从展览大厅的各个角度和入口看到。.

在情感层面上交流. 一旦参与者跨过门槛, 他们经历了一个惊喜——他们发现自己站在一个全景LED狗公园的中央. 目的是让与会者感觉他们在户外, 这段经历包括晴朗的天空, 快乐的宠物主人和他们的狗玩耍, 和高, 轻轻挥舞着树.

“我们想要传达的是真正重要的东西——享受你的宠物,吉尔·格肖尼说, Gershoni创始人之一. 虽然这个信息可以口头表达出来, 但这并不会像创造一种能够直观地传达信息并与Antech客户产生共鸣的体验那样有效.

“在我们的客户的生活中,狗公园是熟悉的、平静的和有趣的. 通过创造在户外和他们喜欢的环境中的感觉, 我们让人们感到舒适,他们想多待一会儿,”克莱恩说.

另一个让人感动的地方是在一对大售货机上旋转的数字图像. 每一张照片都传达了宠物和主人之间的亲密时刻.


统一的故事. 当然,还有生意要做. 促进产品和服务的讨论, Antech合并了其各个部门的内容, 抵押品, 规格表, 和视频资产成为一个统一的下钻方案-所有统一在Antech品牌下. “这是我们第一次什么都在一起. 人们交叉销售,而不需要把顾客转移到展台对面的车站,”克莱恩说. 简化和数字化的方法也强化了Antech是技术领导者的地位.

Klein说Antech收到了非常积极的反馈. “我们的客户告诉我们,他们从未见过这样的东西,”她说. Antech甚至看到几名参赛者在展馆附近偷偷走动.

你如何将公司复杂的信息融入到你的体验中? 如果你准备尝试新东西,我们的创意团队会很乐意帮助你. 联系Stephanie Coupland (scoupland (at) 明升m88备用网站Exhibits (dot) com),建立免费咨询.

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