(Note: This is part one of a two-part post.)

WOW Defined

So what is a WOW? WOW是在展会营销中使用的一种技术或策略,它会拖慢人们的节奏,让你的展会工作人员有足够的时间参与进来. A WOW can be an attraction, an activity, a promotion, 或者激活——任何能吸引目标受众注意力的东西. Overall architecture, a visual focal point, 一个动态元素——如果它们以正确的方式实现,许多东西都可以作为一个WOW.

魔兽世界适用于所有规模的展览,并且可以在任何预算下实施.

重要的是,你要选择一款能够吸引目标用户的游戏. 魔兽世界只有在吸引你想要联系的人的时候才会起作用.

为准备好迎接WOW与会者的营销人员准备的10个贸易展览技巧

As promised, 这里有10个技巧,你可以用它来为你的展览和事件+例子创建wow.

(注:除非另有说明,所有展品设计及制作均采用明升m88备用网站展品.)


1.Put Something in Motion

It’s happened to all of us. You’re driving to work when suddenly, out of the corner of your eye, 你看到一辆车开得太快,没看一眼就离开了停车位. 多亏了早期预警,你猛踩刹车,避免了撞车.

你刚刚经历的是我们人类的本能之一——察觉运动的本能. 这是一种自动反应,可以追溯到史前时代,当注意到一只潜伏在灌木丛中的剑齿虎时,就会决定是吃正餐还是被正餐.

在你的展品中加入一个动态元素,就能利用这种人类本能,让你在展会上抓住人们的注意力. 运动的来源可以是任何类型的运动元素、游戏、活动或自动显示.

我们最喜欢的应用之一的行动,以WOW贸易展会的与会者是精心设计的数组 在北美放射学会(RSNA)的IBM沃森展览上,动态光管漂浮和跳舞。. The light tubes, inspired by the ray elements in the IBM Watson logo, symbolized the movement of data.


2.Play with Scale

When you were a child, 你对组成你祖母的圣诞村的小房子和树很着迷吗? Or perhaps you were awed by life-sized replicas of dinosaurs? If either of these scenarios spoke to you, then you already understand the mesmerizing power of scale.

偏离实物大小的元素会吸引人们的注意——不管你是把它放大、放大还是缩小到实际大小的一小部分. 将这一技巧运用到你的展览营销计划中,通过放大你的产品模型(或与你的品牌属性相关的道具)来创造一个“蜂蜜我缩小了孩子”,” experience—like Garden of Life did. Or employ scale models to convert a huge product, complex installation, or even a cityscape to table sized, like the display S&C Electric Company created internally.


Pro-tip. Another alternative is to use technology to play with scale. At RSNA, Hitachi showcased 一个大型的医疗成像设备,它选择不把全息图放在展位上. An animated fly-over could be an option too.


3.Light It Up

The human eye is naturally drawn to points of light. Sunrise. The stars. A city in the distance. We can’t resist.

This technique also works on the trade show floor. 多年来,各公司一直在利用聚光灯将人们的注意力引导到他们的产品上,并利用gobo灯吸引人们进入他们的展览. HMS最近在其展览中使用照明将其触摸屏钻取程序中包含的信息与产品样本连接起来. 它是这样工作的:当人们访问展示产品的部分, LED灯管在产品周围形成一个盒子,这样人们就可以了解他们正在学习的产品.


4.Evoke Importance with a Shrine or Showcase

Have you ever had your imagination captured by a store window? You didn’t even plan to shop, but the combination of product, prop, and lighting all conspired against you. Before you knew it, you were inside the shop perusing merchandise.

Whether your product is large or small, placing your product in a showcase draws attention, glamorizes your product, and implies value and importance.

Applying this technique can be as simple. 你所需要做的就是把你的产品放在一个基座上,并在它周围留下一些开放的空间, the same way museums display sculptures.


您也可以通过环境的强调来增强这一点——例如横幅或墙壁,在展示周围创建一个房间或迷你房间. 对于较小的产品,你也可以把它们放在基座上或放在盒子里. Or into a recess in the wall.

戴尔将这一概念发挥到了极致,在戴尔科技世界(Dell Technology World)上突出展示了其Latitude笔记本电脑. 参观者首先被旋转的蓝色织物的同心弧线所吸引,这些弧线带领他们越来越深入展览. At the center, they found a large cylinder, 在一个小的LED楼梯上,可以看到多台戴尔笔记本电脑. 旋转和变形的品牌纹理添加了魔术的感觉,而不分心的产品.


5.Design a Striking Architectural Element

还记得你第一次站在帝国大厦或埃菲尔铁塔前时的敬畏之情吗? 当你站在酒店中庭的中心向上看时,你感到惊奇的感觉?

Dynamic architecture can be its own wow. This could be a tall tower, the illusion of water, an arcing roof, 或者只是一个形状不同的元素, color, or scale than anything else around it.

默克动物健康公司(Merck Animal Health)展出的雕塑般的、扭曲的织物结构就是一个例子. 单是形状和质地就足以引起与会者的惊叹.

一个更大规模的例子是日立RSNA展览中的人工智能领域. The giant, 斯克林盒子引起了人们的好奇心,而盒子里面巨大的螺旋丝带则充当了视觉过渡工具, 将与会者的注意力转移到上面的日立标识和下面的明升备用网址之间.

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